GIBO Groep wordt Flynth. De organisatie gaat vanaf 1 januari 2012 verder onder de naam Flynth. Dat lijkt een onlogische keuze, aangezien de GIBO Groep de grootste fusiepartner is qua omzet, omvang en ook een grotere naamsbekendheid geniet. Maar er zijn meer feiten en argumenten die aan de keuze voor de naam Flynth ten grondslag liggen.
Bij onze fusiepartner Flynth (voormalig LTB) is ruim drie jaar geleden een nieuwe, frisse naam en huisstijl doorgevoerd. Daarin is fors geïnvesteerd. Het nieuwe merk Flynth, dat in de markt is gezet, spreekt aan. Dat blijkt uit verschillende evaluaties. Flynth wordt gezien als dynamisch en vooruitstrevend, terwijl vanuit historische gronden aan GIBO Groep een degelijk en bescheiden imago kleeft.
Veel overeenkomsten
Blauw Research heeft in opdracht van Flynth en de GIBO Groep een merkbelevingsonderzoek uitgevoerd. Onderzoekers hebben klanten, intermediairs en medewerkers van Flynth en de GIBO Groep gevraagd naar de associaties die beide merken oproepen. Unaniem komt naar voren dat iedereen veel overeenkomsten ziet tussen de beide organisaties en weinig verschillen.
U geeft bijvoorbeeld aan dat het een logische keuze is van Flynth en GIBO Groep om te fuseren. Ze zijn beiden sterk in het MKB, GIBO Groep is daarnaast nog altijd een toonaangevende dienstverlener voor de agrarische sector en datzelfde geldt voor Flynth voor de tuinbouwsector. Beide organisaties zijn goed lokaal vertegenwoordigd en spreken de taal van de klant. Verder noemen de respondenten de laagdrempeligheid en het hoge niveau aan vak- en branchekennis. Kritiek is er ook. Zo zijn beide organisaties onvoldoende proactief richting hun klanten. Klanten hebben bij de GIBO Groep het gevoel dat ze zich vooral richt op de agrarische sector. Dat terwijl meer dan tweederde van alle klanten ondernemers zijn in het MKB. Klanten zien Flynth vooral een op het MKB-gerichte dienstverlener.
Vooruitzichten
Respondenten geven aan dat de fusieorganisatie zich moet blijven positioneren in de MKB markt, maar niet als concurrent van de ‘big four’, de multinationale accountantsorganisaties. Deze zijn veel duurder, maar hebben wel een sterker kwaliteitsimago als het gaat om dienstverlening aan de grootzakelijke markt en internationaal opererende organisaties.
Flynth als naam voor de nieuwe organisatie is prima, belangrijker is dat de organisatie zelf maar niet verandert. De lokale aanwezigheid en betrokkengheid moeten blijven. En ook uw vaste contactpersoon moet blijven. Het onderzoek geeft aan dat er voldoende redenen zijn om voor de naam Flynth te kiezen. Het logo en uitstraling van Flynth is moderner en dynamischer dan dat van de GIBO Groep. Maar de boodschap houdt het klantgerichte van de GIBO Groep: wij delen uw gedrevenheid als het gaat om het eigen bedrijf en het ondernemen. Het nieuwe Flynth positioneert zich op vooruitstrevendheid, betrokkenheid en ondernemerschap.